Маркетинговые решения

Реклама демонтажа металлоконструкций в Яндексе. Металлоприемка (рся, поиск)

кейсы

Ниша Металаприемка (РСЯ, поиск), изображение №1

Основные показатели

За период: 16.05.2017 – 13.04.2018 Реклама работает 11 месяцев, несколько раз отключали, в снежный сезон. Сотрудничество продолжается))

Регион продвижения: Москва и часть Московской обл

Средняя Цена клика: 34.93 руб

Кол-во конверсий: 4983

Бюджет: 242 000 т. руб

Цена цели: 48-90 руб.

Цели: скачивания прайса, звонок, интересовались демонтажем, написали на почту

Цель данной кампании:
Основной целью данной рекламной кампании, привлечь оптовиков, кто имеет большие объемы металлолома. Основные продвигаемые запросы, это вывоз метала и демонтаж металлоконструкции, данные запросы самые высокомаржинальные и аппетитные для тех кто занимается приемом металла. По этому за данные запросы идет в аукционе директа нешуточная борьба.

Цена клика достигает 250 руб. еще не маловажный факт, Московский регион, который славится высокими ценами на рекламу. Данный заказчик зовут Михаил, на старте кампании дал ясную цель что необходимо настроить выход на оптовиков и кто интересуется демонтажем и привлечь и конечно привлечь попутно, кто сдает небольшие объемы продукции.

Была разработана специальная стратегия работы рекламы в условиях жесткой конкуренции, когда буквально за каждый запрос идет нешуточная борьба. Что за стратегия останется в тайне, что бы не просочилась данная информация конкурентам. Но небольшую информацию по данной кампании я раскрою чуть ниже.
Данное направление, сравнимо с пластиковыми окнами, строительство, банковская сфера и др подобные сложные тематики.



Сложности и их решение


В каждой кампании есть свои сложности –конкуренция, мало ключевых запросов в нише, слишком много ключей и сотни других возможных сложностей.

Одной из сложностей в данной кампании - очень высокая ставка на старте кампании! Бюджет на день 2000 т.р, нужно что бы за данную сумму получать как можно больше целевых клиентов, когда цена клика достигает 200-250 руб, получать в данной ситуации много кликов крайне сложно!

Как нашел выход? Собрал огромный пул ключевых запросов, с небольшой частотой, пример – демонтаж дымовой трубы котельной, демонтаж ж\д путей и подобные запросы)) практика показала, что такие запросы всегда дешевле. Собрав и сделал анализ, я расгрупировал их по смыслу и написал вкусные объявления для каждой группы.
Другой трудностью, пользователи вбивали различные запросы с названием округа или улицы, например «прием металла на Петроградской» каждый раз не будешь изучать, как далеко или близко к нашим приемкам и будет ли рентабельно оставлять такой запрос. Очень здорово помог Яндекс, когда в конце 2017 года ввел такой классный продукт как Аудитории, когда мы можем настраивать на определенную аудиторию, по списку телефонов или емейлов и конечно по радиусу местности. Настроив аудитории по радиусу местности, дало нам большой бонус, мы не распылялись по всей Москве и обл, а били точной бомбардировкой рекламы в целевую аудиторию, указав в тексте, что находимся рядом с Вами.


Конечно в данном сотрудничестве, есть и другие трудности, но они решаются по мере возможности и совместной работы с заказчиком. Если конечно когда владелец плотно сотрудничает с рекламщиком Только тогда тандем «Рекламщик и владелец бизнеса» совершают просто чудеса если работают совместно. Потому что, владелец бизнеса знает о своем бизнесе практически все, и эта информация для рекламы дает огромный жирный плюс, что бы обходить конкурентов и получать шквал заявок в любой тематике.

Настроенные рекламные кампании

Поиск\Все горячие запросы
Поиск\ Отдельная кампания на мобильные устройства
РСЯ\ Горячие запросы

Ретаргетинг- Повторно показываем всем заинтересованным пользователям
Аудитории по Гео окружности\ Поиск – по Москве и обл сеть металлаприемок, в радиусе 5 км каждой металлаприемки были настроенна специальная рекламная кампания, которая охватывала всех жителей или кто находится в радиусе каждой приемки. Такая кампания дает охват пользователей, которые находятся недалеко и более лояльны что бы оставить заявку на сайте. В текстах были использованы тригеры, что приемка находится рядом с Вами.

Аудитории по Гео окружности\ РСЯ – принцип такой же, как в классической РСЯ , но есть небольшое отличие, реклама транслируется как в предыдущем формате и так же в радиусе окружности, которую задаем в настройках.

Статистика по рекламным кампаниям
Установленные цели– кто скачал прайс, телефонный звонок, кто перешел на спец. страницу с демонтажем, оставил заявку в форме заказа.

Ниша Металаприемка (РСЯ, поиск), изображение №2


Недельная статистика


Ниша Металаприемка (РСЯ, поиск), изображение №3
Ниша Металаприемка (РСЯ, поиск), изображение №4


Аналитика

Ниша Металаприемка (РСЯ, поиск), изображение №5
Ниша Металаприемка (РСЯ, поиск), изображение №6
Made on
Tilda